又见大洗牌，这些商场客流突然“爆”了！

发布时间：2026-11-05 17:16:44 来源：妙想天开网 作者：焦点

      赢商股份《2026年8月人气购物中心排行榜》中，爆全国32座城市、大洗490个项目登榜，牌商月度场日均客流规模均值6万左右，场客与7月持平。流突

399个项目蝉联上榜，爆较7月减少了62个；91个新上榜项目，大洗上海占了近2成。牌商这意味着，场客8月32城上榜的流突人气项目洗牌力度较此前更为凶猛。

各区间前三席位，爆有3个为新上榜项目，大洗上海BFC外滩金融中心为中小型项目区间第2。牌商

上海BFC外滩金融中心，场客8月人气大涨，流突不只是外滩旅游旺季红利，更是IP首展、粉丝经济、亲子体验与夜间消费共同作用的结果。

黄油小熊烘焙主题快闪·上海首展覆盖整个暑期，32只黄油小熊装置分布于商场及街区，叠加主题烘焙、限定快闪、甜品市集等内容，吸引大量粉丝到场。据黄浦区8月5日公布数据，BFC周末夜间客流同比增长超20%。

8月下旬，BTS全国快闪首站落地BFC，活动汇集150余款HYBE官方周边，包括巡演限定藏品、服饰、应援产品等，并配套随舞SHOW、KPOP DJ派对及主题餐饮；“星愿48·外滩之约”，由《星梦偶像计划》与女子偶像组合TSH48联合呈现，融合漫画IP、偶像演艺、粉丝签售和限定周边消费。依靠粉丝基础、限定商品与粉丝社群活动，创造更强的目的性到访和周边商品消费需求。

同时，BFC于南区B2层启幕“金鱼剧场”沉浸式艺术展，以中国千年金鱼文化为主题，融合活体金鱼展示、数字光影、戏剧化叙事与东方美学，形成十大主题篇章。此外，还举办外滩冻饮节、丘比特巡游、露台电音活动、外滩纳凉集等活动，进一步丰富夜间消费内容。

53个区间TOP1之位，11个是从7月的二、三名跃升而来。其中，长沙国金街、武汉银泰创意城、上海宏伊国际广场、成都天府广场今站购物中心，排名都上升2位至区间榜首。

长沙国金街、成都天府广场今站购物中心，自带地下商业街和交通连接通道的双重属性。暑期商圈旅游热度高涨，地铁换乘人流遽升，带动项目出现阶段性客流暴涨。当然，也与商场业态升级调整、热门活动带来的客流集聚相关。据报道，长沙国金街上半年引入IQUNIX、HBN、陌森、谷雨、momofamily等十余家城市首店，并通过明星应援、IP首展及品牌联动等方式吸引年轻消费者。

综合来看，8月稳守排位及逆风而上的商场，有三个非常清晰的共性：流量事件化、内容圈层化、商业外溢化。

流量事件化：商场越来越会“造一个必须来的理由”。不依赖常规促销，拥有一个或多个足够具体的事件型客流入口。消费者不是因为“今天想逛商场”而来，而是因为“这里今天有件事值得来”。

内容圈层化：不是讨好所有人，而是精准“召集一群人”。圈层客流的行动力比泛客群更强，他们有明确目的、愿意跨区域、容易重复到访。

商业外溢化：真正的大流量，越来越多来自“商场之外”。一些项目自身未必举办了现象级活动，却因为身处大型城市事件周边而获得流量。一些项目自身未必举办了现象级活动，却因为身处大型城市事件周边而获得流量。

01.

TOP50阵营上海

排名大洗牌，17个项目新上榜

8月，上海商业项目承接的暑期客流达到新高。商场的人气增长越来越依赖两种能力：一是借助城市旅游资源，承接外来消费客流；二是通过高频内容更新，将一次性打卡转化为持续到访。

多重因素交叠，8月上海人气购物中心榜，出现了18个新上榜者，占比近4成。但它们多属于榜单边缘项目换位，15个排名在第10名以后，只有BFC外滩金融中心第2、晶耀前滩第6为明显的高位新进入者。

分类型看，17个新上榜者，以区域型、社区型商业为主要增量，客流来自外围区域的暑期家庭、餐饮、娱乐和夜间消费，而非传统核心商圈全面上升。档次上，A级、B级占比超9成，不是清一色头部商业，说明短期活动和季节性客流对排名影响较大。

//Gate M西岸梦中心：滨江夜经济驱动明显，7月中旬开始，近40家餐饮商户将夜间营业时间延长至凌晨，打开多元夜间消费方式。8月“水岸音乐节X微醺夏夜”，集结全国各地微醺酒吧，将音乐演出、露天电影和夜间餐饮组织成一套完整的休闲体验。

//白玉兰广场：引爆8月流量的关键词是BIGBANG。8月21日至9月7日，BIGBANG 2026-2027世界巡演官方快闪店落地白玉兰广场LG2中庭，项目化身超级痛楼，举办巨幕应援活动，将偶像主题画面投放在约320米高的建筑外立。

//浦东嘉里城：经典动漫IP，覆盖年轻消费者与亲子家庭。6月中到8月底，浦东嘉里城推出《海绵宝宝》IP“比奇堡的居民们”全国首展，以“The Fish-tastic Summer”为主题，将户外中庭改造成比奇堡海滩度假场景，主题快闪店汇集百款周边商品，并首发多款限定产品。

8月上海人气购物中心TOP排行榜“名次上升≥5”的项目，共有6个。两大S级项目——上海新世界新丸中心NEW ONE、上海港汇恒隆广场，通过延时营业、场景体验和内容运营，争取更多年轻客群与非购物型消费者。

上海新世界新丸中心NEW ONE，今年初由原新世界大丸百货正式焕新升级而来，沿街打开、低区转型、高区提级，凸显年轻化、场景化、国际化。8月，CPB「日夜砖光巡航」·上海站落地，主题装置、产品体验和互动打卡，吸引美妆消费者主动到访；《来新丸，遇新生》商业短剧上演，通过人物故事、情节和场景植入，让购物中心从单纯的消费场所变成故事发生地。

上海港汇恒隆广场，“66放肆一夏”主题活动，叠加运动、音乐与夜间社交。“夏日冲浪公园”，引入戏水、浅滩冲浪、尾波冲浪等体验项目，每日安排五个预约场次；落日音乐节邀请Young-G、王小草、姚伟涛、刘克帅等音乐人演出；联合Tatler China打造“落日乐园”，集结8家亚洲人气酒吧。

行至月末，杨千嬅原创Am’miri限时快闪接力登场，以“欢迎来到Am’miri的家”为主题，与8月29日杨千嬅上海演唱会形成时间上的联动，为歌迷提供了演唱会之外的线下打卡场景。

02.

TOP30阵营

北京/深圳/广州/成都

北京、深圳、广州、成都四城8月有120个项目上榜，其中100个蝉联上榜，较7月减了14个。

20个新上榜者，北京、成都、广州、深圳分别占了4个、5个、6个和5个。其中，成都群光广场、成都建发鹭洲里、龙湖成都锦宸天街、广州万博四海城客流排名进入所在体量区间前5。

8月，成都群光广场吃到了一波“明星大屏经济”的流量红利。从王一博生日大屏、刘宇大屏、王心凌生日成都应援大屏、云旗生日大屏，到谭松韵兰香如故剧宣大屏、刘亦菲生日大屏、李兰迪生日大屏、尚雯婕出道20周年大屏……项目依托春熙路核心区约462㎡巨幕，成为粉丝应援的重要打卡点，为群光持续制造社交平台话题和年轻客流。

粉丝经济之外，成都群光广场8月客流的增长，还与二次元经济集中爆发有关。通过“夏日晴·国乙ONLY”、海底捞X天官赐福快闪等垂直圈层活动，强化了群光在春熙路年轻消费群体中的存在感。

广州万博四海城，8月最大的消费爆点是七夕档。最醒目的是户外LED大屏直接换成七夕告白内容，形成情侣拍照打卡点。此同时，四海城有多家餐饮、零售商户参与七夕营销，集中推出情侣套餐、玫瑰赠礼、限定甜品等。

这对四海城特别重要，因为它本身就是一个餐饮、社交、夜生活属性很强的开放式商业项目。七夕不是单纯做一场活动，是把大屏打、派对、餐饮、酒吧/微醺、夜间社交，串成了一条完整消费链。

12个TOP1之位，8个蝉联上榜，4个跃升者中，除成都天府广场今站购物中心外，还有广州PO PARK东方宝泰、广州荔湾领展广场、深圳领展中心城。

蝉联者，聚客大招不断。凯德MALL·西直门利用超级IP把暑期流量变成“目的地客流”。哈利·波特25周年限定快闪，推出对角巷、霍格沃茨主题场景以及嗅嗅毛绒交通卡等限定首发产品，吸引大量粉丝专程打卡。

北京朝阳合生汇，8月多家北京及华北首店集中亮相，出现一批接一批排队热潮，包括泡泡玛特北京首个双首层城市旗舰店、OCHIRLY全国金标首店、石头先生的汉堡全国首店、大口兽新鲜零食商店、高梵北京合生汇限时精品店。

广州荔湾领展广场，7月中旬落地「成长聚落」儿童街区，这是继B1层「荔食坊Foodie+」美食街区、L2层永辉超市调改店、L1层迪卡侬门店升级焕新之后，该项目在近年内“逐层递进、系统调改”战略的又一关键落子，标志着项目不断适应社区亲子配套的重要尝试。

8月深圳领展中心城人气大涨，最直接的引擎来自小象超市华南首家线下店。8月28日，面积超3000㎡的小象超市正式开业，大批线上用户“线下奔现”，开业3天即带动商场车流、客流环比双双上涨50%，单日客流最高达到15万人次，创项目历史新高。

与此同时，今年上半年，项目引入超40家新店进一步强化了场内品牌的新鲜度。项目持续优化分层精耕，G层聚焦潮品零售截留地铁客流，B1层主打高频刚需向下拉动人流，M/L1层则重点强化餐饮首店与社交场景，推动领展中心城8月进入一轮集中客流释放期。

03.

TOP20阵营

武汉/重庆/南京/杭州/苏州/西安

武汉、重庆、南京、杭州、苏州、西安7城上榜120个项目，其中98个蝉联上榜，22个“新上榜”，较7月增加4个。

新上榜项目中，杭州金帝T-ONE MO、武汉HANKOU STAY位列区间人气第3；西安立丰城LE CITY成8月西安唯一“新面孔”。

杭州金帝T-ONE MO，处于开业后首个完整暑期。距离奥体场馆较近，又与地铁7号线兴议站衔接，演唱会带来的餐饮、等候和散场客流自然外溢到商场。武汉HANKOU STAY，位于江汉路地铁上盖，直接承接武汉暑期游客暴增带来的客流红利；且依靠丰富的二次元品牌矩阵，叠加谷子、Cosplay、主题社交等内容，持续吸引学生和年轻游客。

再看南京8月上榜新秀，南京玄武招商花园城7月周年主题月活动引爆全城热度，重磅推出三重独家主题活动：首次在南京落地唤起四代人童年共鸣的“猫和老鼠全城追逐站”、汇聚全国特色芝士品牌的首届芝士节、联动本地文旅资源打造限定夏日荷集。

进入8月，周年庆形成长尾聚客热度还在持续，且L3层的「玩个橘子乐园」进入暑期玩乐旺季，成为持续形成稳定的家庭客群入口。

南京江北印象汇，是一个运营超12年的老项目。2025年9月，印力投下3300万元启动升级改造，在不闭店状态下仅用3个月完成1.9万㎡室内外改造，并引入奥乐齐南京首店等20余家标杆品牌。今年1月项目焕新开业后，阶段性客流同比增长46.6%，销售同比增长30.3%。

8月，项目海底捞旗下全新品牌“巡鲜岛”全国首店开业，主打“一人一锅”、轨道送餐和高质价比。这类店于项目，不只是新增一家餐厅，而是能把年轻白领、家庭客群和“首店打卡客”同时拉进来，带动商场客流冲高。

各区间18个人气TOP1的项目，14个蝉联榜首，4个为新晋NO.1——杭州滨江宝龙城、南京弘阳广场、武汉银泰创意城、西安大都荟。

四大项目8月客流大涨，背后是“暑期场景消费＋圈层活动＋高频复访”三大因素的支撑。

//8月是完整暑期月，客流基础盘天然更高。杭州滨江宝龙城正值调改焕新期，餐饮阵容持续升级，Wagas、七条鱼、味潭渟、太犇牛、田耕纪等众多人气品牌集中入驻；外摆区新增裕莲茶楼、1/2 half second奶茶，进一步汇聚客流；运动户外业态同步强化，全新三叶草亮相，并对原本人气较冷的项目西侧做了整体造景亮化和品质提升，整体游逛体验焕然一新。南京弘阳广场的亲子与儿童友好运营是长期机制，8月亦引入批量餐饮新店，包括小江溪、金匠寿司等；武汉银泰创意城则开出东方墨兰武汉首家宠物友好主题店、松松噗噗武汉首店、Chic Fruit、文十乙等多家人气新店。

//用“体验内容”而不是单纯促销拉客流。武汉银泰创意城上线时代少年团七周年痛楼、华晨宇火星演唱会应援大屏；杭州滨江宝龙城举办了朱炳仁的水果party 杭州首展、大众安徽“轻氧生活馆”城市快闪、EWC穿越火线杭州观赛派对；西安大都荟则偏文化与运动，举办了西游记主题展、TOONE健身赛。

04.

TOP10阵营

沈阳/大连/兰州/太原/郑州/合肥/海口&三亚/东莞/厦门/福州/南宁/昆明/贵阳/天津/青岛/济南/石家庄/长沙/宁波/乌鲁木齐

TOP10阵营上榜200个项目，各榜单TOP1除贵阳方圆荟·海豚广场、长沙国金街由上期TOP2、TOP3逆袭，其余全部蝉联。

8月，贵阳方圆荟·海豚广场落地2026异人节分会场，限定痛楼特展覆盖四大限定打卡场景，回声系列盲盒限量发售；第五人格《加页手记》西南首展，现场设置主题痛车、拍照打卡和限定冰箱贴领取，形成了高浓度的年轻圈层客流。

同时，TFBOYS十三周年应援活动吸引年轻粉丝到场打卡、合影和社交传播，周深粉丝歌迷会则通过线下聚会进一步拉长停留时间，并带动餐饮、茶饮和零售消费。

22个新上榜者中，有7个排名城市前五，分别为龙湖合肥高新天街、昆明世纪金源购物中心、南宁安吉万达广场、南宁青秀万达广场、宁波世纪金源购物中心、青岛凯德MALL新都心、沈阳三台子万象汇。

昆明世纪金源购物中心，53.53万㎡体量、出租率近98%。整个暑期举办超100场活动、近万组家庭参与，就连奥运冠军郭伟阳也走进同属「金源宝贝」序列的足球特色赛现场，暑期单日客流峰值16万。

今年至9月初，项目焕新品牌90余家、首店占比37%，既有思为女装、MOOKA潮玩、胖妍自助旋转烤肉、超级史莱姆DIY乐园、踏雲决IP、魔网谷、必胜客必胜汉堡等品牌的云南首店，也有MANNER、7-11、一点点、DQ、永辉胖改等流量品牌。肯德基肯悦咖啡业绩上涨53%、开业当天云南第一；必胜客必胜汉堡云南首店开业业绩冲到西南区域前三；超30家新店开业业绩位列云南TOP3。

万达广场则在“玩梗的路上”越走越远。南宁青秀万达广场，从首届甩锅大赛、首届吃瓜大赛、偷吃大赛到牛来海报手搓大赛，这些看似“不正经”造梗活动，共同指向一个变化：商场营销正从“大制作”转向“低门槛、高参与、高传播”的内容运营。消费者不再只是观众，而是活动主角。谁能制造一个容易参与、容易拍、容易发的梗，谁就更容易把线上情绪变成线下客流。

夜间消费亦正在成为商场8月客流的共同放大器。沈阳三台子万象汇8月19日做落日音乐会，8月19—30日又持续举办秋期市集，活动基本都落在17:00以后；青岛凯德MALL·新都心则吃到了青岛暑期、啤酒节和夜经济整体升温的红利，而凯德全国会员季又从6月持续到8月31日，以世界杯、足球IP、会员权益持续制造到访理由。

相关文章